Interesante artículo de El Empresario sobre el Marketing Digital en tiempos de crisis.
“Las empresas que terminan cortando las inversiones en épocas de crisis y no invierten cuando se acaba, terminan siendo las más debilitadas y levantarse les cuesta más. En cambio, las compañías que hacen el esfuerzo en tiempo de crisis e invierten en mercadeo, cuando termine la crisis van a ser de las más fortalecidas”, relata Gerardo Méndez, vicepresidente corporativo de Datagran.
Ante la crisis económica generada por el Covid-19, las empresas han optado por reducir gastos, algunas lo han hecho en marketing. Un gran error, precisa Méndez debido a que este es el momento para intensificar las campañas de marketing digital y llegar al público indicado.
Ahora, al no poder salir de casa, la gente hace compras digitales y compra servicios para después de que pasé la contingencia. Eso hay que aprovecharlo, detalla el especialista en marketing basado en machine learning e inteligencia artificial.
De acuerdo con un estudio realizado por la agencia eStudio34, durante el confinamiento ha incrementado 41% el marketing en el sector de belleza y cuidado personal. Además, se han intensificado las compras de comida en línea y el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.
En esta época, las empresas requieren hacer campañas que lleguen al público ideal para que las ventas se intensifiquen y los negocios tengan ingreso.
“En tiempos de coronavirus es más importante vender por Internet y con el uso de herramientas pueden ahorrar 50% en la adquisición de nuevos clientes. Si antes gastabas 1,000 pesos, ahora consigues los mismos resultados con 500 pesos. No se necesitan grandes inversiones”, precisa Méndez.
Esto es posible al utilizar optimizadores de pauta, es decir, algoritmos que permiten el proceso más económico y logran los mismos resultados.
Empresas de cualquier tipo pueden hace uso de estas herramientas, no importa si son pequeñas o grandes, la idea es llegar a los clientes potenciales y reducir el costo de adquisición de éstos. “Hay planes de 100,000 dólares mensuales y algunos gratis”.
